Viele glauben, LinkedIn sei ein Echtzeit-Medium. Du postest etwas, bekommst ein paar Reaktionen, vielleicht ein paar Kommentare – und nach 24 Stunden ist der Drops gelutscht.
Ich hatte das immer anders im Gefühl. Und dieses Bauchgefühl wollte ich mit echten Daten füttern.
Der Impuls: Wann sehen Menschen auf LinkedIn eigentlich meine Inhalte wirklich?
Ich habe es ganz einfach gemacht: In einem meiner Posts habe ich meine LinkedIn-Community gebeten, folgendes in den Kommentaren zu beantworten:
„Wann siehst du diesen Beitrag? Bitte mit Datum und Uhrzeit.“
Keine Umfrage, kein A/B-Test, keine Wissenschaft. Einfach ehrliches Community-Feedback aus erster Hand.
Die Zahlen: Klein, aber deutlich
Insgesamt kamen 56 Kommentare zusammen.
Bei 5.389 Impressions entspricht das ziemlich genau 1 Prozent Reaktion.
Der beobachtete Zeitraum: 23 Tage, vom 22. April bis zum 14. Mai.
Und ja, das ist keine repräsentative Studie.
Aber es ist ein Muster erkennbar. Und das ist manchmal wertvoller als absolute Zahlen.
Die Verteilung: Ein Peak, dann Flaute und dann Wiederbelebung
Was passiert ist:
Die meisten Reaktionen kamen innerhalb der ersten Stunde nach Veröffentlichung.
Danach wurde es ruhig. Kaum neue Kommentare in den folgenden Tagen.
Und dann: Tag 18. Plötzlich neue Sichtbarkeit. Neue Kommentare. Frischer Wind.
Was das zeigt:
LinkedIn spielt Inhalte nicht linear aus.
Sondern dann, wenn der Algorithmus glaubt, dass es passt.
Was du aus meinem kleinen Test mitnehmen kannst
Wer nur auf Tagesaktualität setzt, verschenkt Potenzial.
Denn Sichtbarkeit entsteht auch Tage oder Wochen nach dem Post.
Deshalb mein Rat: Denk Evergreen.
Erstelle Inhalte, die auch später noch Wert haben. Inhalte, die man speichern, teilen, empfehlen kann.
Deshalb:
Poste nicht einfach irgendwas, sondern mit Plan.
Nutze Formate, die auch noch funktionieren, wenn dein Post schon ein paar Tage alt ist.
Und hab Geduld. Manchmal dauert es einfach, bis guter Content ankommt und das ist okay
Welche Formate eignen sich besonders?
Hier eine kleine Typologie, die sich in der Praxis bewährt hat:
Anleitungen
Schritt-für-Schritt, How-tos, TutorialsPraxistipps
Listen, Hacks, EmpfehlungenWissen kompakt
FAQs, Glossare, schnelle ErklärungenEinblicke
Interviews, Case Studies, RückblickeRessourcen
Infografiken, Tools, Vorlagen, Linksammlungen
Das sind Inhalte mit Substanz. Und Substanz hat auf LinkedIn eine längere Halbwertszeit, als du denkst.
